Pengembangan Brand Book Sebagai Strategi Penguatan Identitas Visual Dan Citra Usaha Pada Kaja Kangin Warung

Abstract

Kaja Kangin Warung adalah usaha kuliner lokal yang menyajikan hidangan khas Bali dengan cita rasa autentik dan suasana tradisional yang menarik. Namun, di tengah persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat, terutama di wilayah pariwisata seperti Ubud, usaha ini menghadapi tantangan dalam membangun identitas merek yang kuat dan konsisten. Identitas visual pada media promosi seperti logo, menu, banner, dan media sosial belum seragam, sehingga citra usaha terlihat kurang profesional dan sulit dikenali pelanggan baru. Berdasarkan observasi dan wawancara awal dengan pemilik, ditemukan beberapa masalah utama. Pertama, belum adanya panduan visual baku sehingga penggunaan logo, warna, dan tipografi berbeda di setiap media. Kedua, pemilik belum memahami strategi branding dan pentingnya konsistensi visual dalam komunikasi merek. Ketiga, kemampuan desain dan promosi digital masih terbatas, sehingga media sosial dikelola sederhana tanpa memperhatikan gaya visual dan pesan merek yang kuat. Kondisi ini membuat citra Kaja Kangin Warung kurang menonjol dibandingkan kompetitor yang lebih modern dan memiliki strategi branding matang. Solusi yang diusulkan adalah pengembangan brand book sebagai strategi utama penguatan identitas visual. Brand book berisi elemen identitas merek seperti logo, warna, tipografi, ikonografi, dan pedoman penerapan di berbagai media promosi. Tim pengabdian akan membantu menganalisis karakter merek, merancang elemen visual, menyusun brand book digital, memberikan pelatihan kepada pemilik dan staf, serta mendampingi implementasi di media promosi. Dengan brand book, seluruh elemen visual dapat digunakan secara konsisten, sehingga citra Kaja Kangin Warung menjadi lebih profesional, menarik, dan mudah dikenali. Selain memperkuat citra dan meningkatkan daya saing, brand book ini juga dapat menjadi contoh penerapan branding efektif bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lain di Bali yang ingin mengembangkan potensi lokal melalui komunikasi visual modern dan terarah.